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• 发布时间：2021-08-26 16:12
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【概要描述】当前，我国经济正在进入一个“新常态”，GDP增速正从高速增长转向中高速增长，经济发展方式正从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长。而告别“黄金十年”的白酒业同样也进入一个行业调整期和增速换挡期，面对新形势，白酒行业受到诸多挑战，危机并存。综合2014年全国白酒价格运行篇和影响篇的观点，本篇对2015年全国白酒行业发展及价格走势进行研判，并就推动白酒行业的科学有序发展提出相关建议。 2015年全国白酒行业及价格走势研判 （一）白酒行业发展预判 1.白酒行业全面向好的势头还没有确立，基础还不牢固。经过近年来行业深度调整后，白酒行业将进入一个新常态。 2014年白酒业告别“黄金十年”进入深度调整期已经两年，受客观大环境影响，加上行业自身矛盾的集中凸显，市场尚未出现有利于白酒的转机，白酒行业继续处于一个深度调整期。尽管行业调整的整体趋势还没有根本改变，但通过白酒企业所做的种种努力，仍孕育着回归良性发展的希望，有理由相信，白酒业重回良性发展轨道只是时间问题，白酒行业将进入一个新常态。 一是以往行业高端的高速增长带动全行业显著提升的场面，在当前的市场大气候下已经不可复制，“市场红利期”结束，未来几年行业将进入低速增长乃至负增长，呈L形发展。 二是去公务消费将是常态，高端消费、集团消费萎缩，“名酒”变“民酒”，白酒逐步回归大众消费，市场产品有望呈现高中低椭圆形结构。 三是一线酒企高端产品价格回落，高端白酒从卖方市场转为买方市场，给二、三线酒企带来巨大压力，整个白酒行业的竞争将继续升温，优胜劣汰有助于去产能化。 四是酒企发力混合所有制以寻求新突破。 五是酒企纷纷调整传统营销模式，渠道扁平化、产品个性化和销售网络化等新特征逐渐显现，尤其是互联网思维的植入将逐步引发一场行业革命。